Wyszukiwarki internetowe to dziś – w czasach, gdy praktycznie każda firma ma swoją stronę w globalnej, ogólnoświatowej sieci komputerowej Internet – podstawowy sposób znajdywania dostawców przez klientów (osoby prywatne) oraz szukania kontrahentów przez osoby zajmujące się handlem w przedsiębiorstwach.

Abyśmy jednak mieli jakąkolwiek szansę na przebicie się wśród miliardów innych witryn, potrzebna jest nam optymalizacja, czyli takie przyrządzenie, przygotowanie naszej strony internetowej, aby doceniły ją roboty wyszukiwarek. Wśród tych ostatnich najważniejszy jest Googlebot, czyli robot najpopularniejszej i największej na świecie wyszukiwarki Google. Optymalizacja polega przede wszystkim na ułatwieniu Googlebotowi poruszania się po naszej witrynie oraz zamieszczeniu słów kluczowych w odpowiednich miejscach, aby robot mógł je skojarzyć z naszą witryną.