prowadząc pozycjonowanie i chcąc dotrzeć do użytkowników Internetu, musimy dbać o to, aby jak najwięcej witryn zawierało linki prowadzące do naszej strony.

Google bowiem oceniają naszą popularność i, co za tym idzie, pozycję w Internecie m.in. na podstawie tych linków.
Dlaczego tak się dzieje? Cóż, wyszukiwarka musi się jakoś zorientować o tym, kto jest najpopularniejszy w globalnej, ogarniającej wszystkie dziedziny życia sieci Internet. A co może być lepszą podstawą dla takowej oceny, niż URL-e prowadzące do badanej witryny? W końcu ich obecność na różnych serwisach swiadczy o tym, że co najmniej adres tej witryny jest znany. Są jednak takie miejsca, gdzie linków przychodzących lepiej NIE umieszczać, gdyż pozycjonowanie nie tylko na tym nie zyska, ale może stracić.